如何巧妙将LOGO设计出符号化?普罗威登酒店品牌设计实录!

普罗威登酒店英文名:Provident项目背景:普罗威登酒店是一家商务精品酒店,英文名Provident意思是“有先见之明,深谋远虑的”含义,客户希望给用户一个…

普罗威登酒店

英文名:Provident

项目背景:

普罗威登酒店是一家商务精品酒店,英文名Provident意思是“有先见之明,深谋远虑的”含义,客户希望给用户一个细致温暖的服务。找到LOGO大师团队,希望根据定位来设计一个有符号化又简约还要精致的商务酒店品牌形象。(嗯,为了钱,我忍了)

所以,我们在接手这个项目之后对用户住酒店的行为动机做了一定的场景还原,在这个过程中提取相应的设计元素,来契合品牌的核心理念。(为什么会想到将入住体现场景还原呢?想象一下:大家累了一天,打开酒店,看到糟心的酒店环境和服务,是不是脾气会很暴躁?所以客户希望能在细节体现差异,又不失商务酒店的调调。

设计思路

因为当我们经过了高强度的出差和工作之后,回到酒店打开门的时候,最希望的就是拥有一个温馨舒适的酒店空间,能够卸下一整天的疲惫。轻轻松松的洗个澡,然后舒舒服服的睡个好觉,最好不要接到任何跟工作相关的消息,这个时候,舒适温馨的酒店入住环境,就显得尤为重要。

如何巧妙将LOGO设计出符号化?普罗威登酒店品牌设计实录!

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所以我们在设计过程中主要抓取了这两个细节来突出品牌的整体气质:

  • 打开的门:表达了对客人的恭候,有迎接客人到来的含义,当用户还未入住,通过视觉就能感受到这种迎接的仪式感。

  • 酒店的行业气质:最能代表休息的元素符号之一就是月亮,突出品牌的行业属性的同时,又从侧面突出了睡眠舒适的概念,也是寓意致力于给用户营造一个舒适的入睡条件。

所以LOGO的灵感来源释义就是这样的

如何巧妙将LOGO设计出符号化?普罗威登酒店品牌设计实录!

我们将首字母“P”的上半部分,直接同构一个月亮的轮廓,这样既保留了品牌的p字母识别,也让logo带上鲜明的行业特征,同时考虑到画面的“动势“,特意在周围伴随着一个星星,来体现星空的感觉,单单不看左半部分,就很有夜晚的感觉,而星星和月亮相伴相随,有种陪伴的概念,是不是看着就很温馨。

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而左半部分的设计,则是将打开门的场景还原以轮廓剪影的处理方式去呈现,当这两个元素组合在一起的时候,就形成了一个很有画面的场景:打开了夜晚的神秘之门,开启一段新的旅程。

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所以,我们在颜色的选择上,用了代表静谧的藏青色,这种颜色一种蓝与黑的过渡色,它在视觉上浅于黑、深于蓝色。这种颜色是一种不容易被发现的色彩,它既能营造出严谨的职业感又能让人联想起一种广阔深邃的感觉。

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这种颜色的气质和我们商务精品酒店的定位气质吻合,同时,这种颜色在公务场合出现率极高,比如很多空乘的制服大多都是藏青色的。

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色彩

我们在辅助色系的选择上,用明度和饱和度比较低的金色来搭配藏青色,这种低调且有品质的视觉配色,使得整个LOGO又符合品牌的预期又能够营造一种深邃的氛围感。而金色的提亮拉升了对比冷暖对比关系,而金色又显得一种高档的气质。

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所以,最后LOGO呈现的效果就是这样的

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与之搭配的字体设计

我们用无衬线体,但在笔画粗细的处理上

进行了调整,使得保持年轻感同时也足够端庄大气

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LOGO应用效果呈现

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在设计好核心logo之后,

我们需要考虑如何把最存粹的元素符号进行延伸

增强品牌的统一高识别性

所以我们从logo将月亮的轮廓提取出来

形成品牌独特的视觉符号

这样一道精美的弧线

既能打破logo的使用单调增强延展能力

又能将品牌的商务气质演绎出来

与logo本身母体发生强关联

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通过色彩+logo+辅助符号

这样视觉三重组合帮助品牌建立超级印象

这就是不喧哗但是很有效的植根消费者心智里面

如何巧妙将LOGO设计出符号化?普罗威登酒店品牌设计实录!

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又是个一稿过的案例,所以设计只要我们分析清楚,抓住行业属性进行差异化设计,保证后期运用的可实现能力,就能用少力气得出好的效果,不是天天加班和甲方斗智斗勇才是付出,更多的是要凭经验和巧妙的思维去运用.

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作者: czlogo

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