logo设计中文字搭配 不是干货我不写

上过我实战课的学员都知道,我在讲logo设计的原则时,讲了这样几点,一,简洁大方,二,多用面少用点和线,三,颜色尽量不要超过三种,四,可实施性和企业要有联系。在…

上过我实战课的学员都知道,我在讲logo设计的原则时,讲了这样几点,一,简洁大方,二,多用面少用点和线,三,颜色尽量不要超过三种,四,可实施性和企业要有联系。

在我的课程中,我三番五次说过,logo中尽量不要有文字,你可以是纯字体设计的logo,但是不要在图形logo中把未经处理的正常字也作为logo的一部分,我今天要来的讲的是logo和字体搭配,logo是logo,文字是文字,是两部分。

在给logo图形配文字的时候有几个原则是要坚持的,即必须与品牌调性相符、必须与图形搭配和谐、且不能设计得太过花哨。

简单来说就是:

 1.如何选择字体类型?

字体用在logo里的时候,对字体是没有限制的,黑体,大黑,宋体,微软简标宋,综艺体,萝卜体,魏碑行楷,等等这些字体都可以吗,可以是奔放的、端庄的、随意的、卡通的、文艺的等等。哪一种字体符合你的logo呢?

那么首先,要根据品牌所属的行业找出一个大概的方向。简单的说,互联网行业和科技行业都适合把黑体(无衬线体)作为标准字。

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假如Logo中有中国元素或复古元素,那么标准字可以用宋体、楷体、书法体等。

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餐饮和特产常用手写体和宋体。

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图形的样子,也是我们需要去观察,文字的搭配一定要和图形的样子有联系,不能图形是弧线的多,文字用了都是直线的字体,那看上去肯定就是不和谐的。

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可以看出该公司的的logo图形是由一个菱形与一个圆形结合而成的,所以方圆的字体也融合这一特点,字的外轮廓用了直线与直角,在内部却做了一点圆角。

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下面这个logo,用的是一个蝴蝶的抽象图形,那么我们的字体也要用奔放和随意的字体。

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下面这个logo用了类似水墨风格的造型,字体在设计中,从轮廓的宽度和字体笔画的样式,都是和logo要有联系和贴合。

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下图logo的图形部分有明显的尖角,很像罗马体的衬线,所以标准字采用了衬线体与之呼应。

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2.采用怎样的笔画处理方式?

logo在设计中用到的是几何图形和抽象的图形,那么我们在字体的设计中,字体的样式一定也要和图形有联系,最简单的就是我刚才有说过,也要根据几何图形的样子来,假如几何图形是多边形,那么我们的文字就是要多用直线,假如图形多弧线,多曲线,那么我们的字体也要用柔边缘的字体。

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上面的Logo图形都是直边几何色块,但标准字的笔画都多多少少会有点弧线,如果以字库里经典的黑体字和无衬线体作为参考就会发现,上图的标准字并没有做太多改变,依然保留了原来的弧线、横平竖直、以及直角转角等特点,只不过是在细节上进一步做了简化。

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如果Logo图形是曲线图形,那么标准字的笔画可以适当的增加一点圆角,如果是女性或儿童品牌,圆角可以多一点、角度可以大一点;如果是男性或科技行业的品牌,圆角则要少一点,角度也要小一点。

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还有些标准字的设计会把某些笔画刻意断开,使其更有设计感和特点,一般是因为Logo图形中也有类似的效果。

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 3.采用怎样的笔画粗细?  

笔画的粗细也是由品牌的行业属性以及图形决定的,如果是重工业、建筑业的Logo,那么标准字的笔画应该粗一点.

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而如果是护肤品、化妆品、服装、健康行业的品牌,那么字体的笔画可以相对细一些。

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此外,字体的笔画粗细也要以图形为设计依据,如果Logo图形是等线型的,那么标准字通常也会用等线体,至于笔画的粗细通常也要呼应图形。

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你们应该也有发现,很多Logo的标准字融合了宋体与黑体的笔画特点,即去掉了宋体衬线,但保留了宋体横细竖粗的效果,这种字体比宋体更现代、更简洁,比黑体又多了一点变化和优雅。而横竖笔画的比例大小也会影响字体的效果和气质,相差大的会比较精致,相差小的会比较现代、易落地。

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4.如何设定文字高宽比?

除了字体的类型、风格、笔画以外,字体的宽高比也与图形有莫大关系,如果图形的轮廓倾向于一个正方形或者正圆,那么文字(中文)的高宽比通常也会接近1:1。

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如果图形是比较高瘦的,那么文字就不能太矮胖,不过,为了保持平衡,也不要把文字拉得太瘦长。

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同样,如果图形是比较扁的,文字就不能太纤瘦。

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设计师都知道设计中几乎不存在什么一成不变的方法,所以上面的观点仅代表一种比较大众的现象,可以保证不会做错但不是唯一的标准,也不一定是最好的选择,如何把握需要我们在实践中慢慢去摸索。

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作者: czlogo

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