劳斯莱斯新Logo!五角设计联盟操刀也“翻车”了?

近年的汽车品牌都纷纷改Logo,趋势都是变得平面化、年轻化,以迎合数码时代。早前说过的就有Nissan、BMW、Toyota、Audi等。而最近,就连劳斯莱斯R…

近年的汽车品牌都纷纷改Logo,趋势都是变得平面化、年轻化,以迎合数码时代。早前说过的就有Nissan、BMW、Toyota、Audi等。

而最近,就连劳斯莱斯Rolls-Royce也加入行列,最突出的正是其著名的“欢庆女神”Logo大幅度简化。

劳斯莱斯新Logo!五角设计联盟操刀也“翻车”了?

劳斯莱斯新Logo!五角设计联盟操刀也“翻车”了?

劳斯莱斯旧Logo(左)新Logo(右)


在介绍新Logo之前,先说说为何劳斯莱斯也要改Logo。


原来新Logo是主要针对劳斯莱斯汽车公司,旨在与劳斯莱斯控股公司作区分。


劳斯莱斯新Logo!五角设计联盟操刀也“翻车”了?
劳斯莱斯新logo 动态演示


劳斯莱斯新Logo!五角设计联盟操刀也“翻车”了?
劳斯莱斯新logo 


在之前,它们一直共用同一个名字及标志,虽然品牌以汽车为人所津津乐道,甚至衍生出“The Rolls-Royce of ⋯⋯”指在某一范畴中最好的东西之说法。


但事实上,品牌的领域不限于汽车,从奢侈品、工程业务、飞机和航海,以至是国防承包业务。



除了这个重要原因,原来品牌的客户年龄中位数近年下降到大约43岁,有年轻化迹象,有见于数码化及年轻化的大趋势。


本来的“欢庆女神”标志相当复杂,并不具有现代感也无法应用在数码世界,所以成为这次主要修改的对象。

劳斯莱斯新Logo!五角设计联盟操刀也“翻车”了?
劳斯莱斯全新品牌形象

劳斯莱斯新Logo!五角设计联盟操刀也“翻车”了?
劳斯莱斯全新品牌形象


劳斯莱斯新Logo!五角设计联盟操刀也“翻车”了?
劳斯莱斯全新品牌形象


熟悉品牌的朋友都知道,车头标志性的水箱护罩之上的小雕像就是“Spirit of Ecstasy”,即是“欢庆女神”。


最初品牌并没有这个标志的,在1909年,英国的一位贵族Montagu 爵士是一位著名的汽车爱好者,他的收藏车其中就有一辆劳斯莱斯。

劳斯莱斯新Logo!五角设计联盟操刀也“翻车”了?
英国贵族Montagu 爵士

之后他找来当时的著名雕塑家Charles Robinson Sykes 创作了一个名为“Whispers”的雕像置于车上,而且是以爵士深爱的女秘书作为蓝图设计出来的。


后来到了1911年,Charles 再为劳斯莱斯创作欢庆女神时,也以此作为原型,修改成女神的形象。


劳斯莱斯新Logo!五角设计联盟操刀也“翻车”了?
原型“Whispers”雕像


至于这一个小雕像现已成为品牌重要的标志,也是工艺的展现,因为雕像采用难度极高的脱蜡铸造工艺,最初每一个雕像都由Charles 亲手抛光打磨而成。


劳斯莱斯新Logo!五角设计联盟操刀也“翻车”了?
劳斯莱斯全新品牌形象

劳斯莱斯新Logo!五角设计联盟操刀也“翻车”了?
劳斯莱斯全新品牌形象


劳斯莱斯新Logo!五角设计联盟操刀也“翻车”了?

劳斯莱斯全新品牌形象


至于这次的新Logo,将会在9月正式生效,由著名设计团队五角设计联盟(Pentagram)操刀。


其实“欢庆女神”早已经历过10次变更,这次是为最简约的版本,将会取代Instagram 等社交平台上原有立体的“Double-R”徽章Logo。


劳斯莱斯新Logo!五角设计联盟操刀也“翻车”了?
劳斯莱斯新字体 动态演示

劳斯莱斯新Logo!五角设计联盟操刀也“翻车”了?
劳斯莱斯新字体 动态演示

作为平面化的版本,设计上舍弃了所有的反光及阴影位,对于女神的形态,Pentagram指出要仔细留意其腰围、翅膀及脸庞。


劳斯莱斯新Logo!五角设计联盟操刀也“翻车”了?

劳斯莱斯新字体 


看来并不想设计得太瘦、太女性化,以免施加太多现代的审美标准,以保持中性。


最后还保留了脚下的底座设计,表明它是那个标志性的雕像而非一个人。


劳斯莱斯新Logo!五角设计联盟操刀也“翻车”了?

劳斯莱斯全新品牌形象


劳斯莱斯新Logo!五角设计联盟操刀也“翻车”了?
劳斯莱斯全新品牌形象

劳斯莱斯新Logo!五角设计联盟操刀也“翻车”了?
劳斯莱斯全新品牌形象

劳斯莱斯新Logo!五角设计联盟操刀也“翻车”了?
劳斯莱斯全新品牌形象

劳斯莱斯新Logo!五角设计联盟操刀也“翻车”了?
劳斯莱斯全新品牌形象


劳斯莱斯新Logo!五角设计联盟操刀也“翻车”了?

劳斯莱斯全新品牌形象


劳斯莱斯新Logo!五角设计联盟操刀也“翻车”了?

劳斯莱斯全新品牌形象


劳斯莱斯进入“平面化”进程,对汽车市场也是一种指向。


对于全新品牌形象及logo,五角设计联盟的诠释已经很全面,也是近年来首次“翻牌”操刀豪华汽车品牌形象,至于受众对此是否买单,还要看之后的表现。



czlogo

作者: czlogo

发表评论:

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。

公司logo设计_logo设计欣赏_标志设计欣赏_logo网 - 创标客

https://www.czlogo.com