全球LOGO设计新趋势都在这里了

每一年,国外LOGO搜索引擎LogoLounge.com都会发布一份LOGO流行趋势报告,总结出年度间的LOGO设计最流行的元素。从2003年开始不间断发布,至…

每一年,国外LOGO搜索引擎LogoLounge.com都会发布一份LOGO流行趋势报告,总结出年度间的LOGO设计最流行的元素。从2003年开始不间断发布,至今已经第16年。

今天,为大家送上这份详尽的年度LOGO趋势报告。

LOGO的趋势并不是绝对的,所以这份报告是以一个比较宏观的角度来总结,相信在不同的地区和不同的行业背景下,会出现有不同的呈现。

接下来,就来看下Bill Gardner总结的15个LOGO趋势吧!

1. 摩尔斯阴影

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老实说,在 LOGO 当中加入流行的阴影效果是一个老掉牙的行为。

但摩尔斯阴影的表现特点就是在作品上使用阴影,用单色调替代渐变过度的区域,把点和线来呈现光影动态,打破传统阴影的视觉张力,让受众在头脑中自觉将图像填充完整。

2. 堆叠

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设计师将各元素之间的界限给打破,通过重叠来创造层次感,互相堆叠的元素会呈现出一种模糊的效果。

这种叠加式LOGO最常用的技巧是:建立一个具有清晰信息的顶级高对比度图层,并将其叠加到一个完整的从属图形上。

3. 微阴影

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阴影作为 LOGO 设计中的一个元素,在很多方面都是至关重要的。它赋予LOGO空间感,并且展现明暗关系,更确切地说,它可以显示维度和空间关系。

最近很多LOGO都包含这种小维度的阴影,虽然有时候看上并不是那么合理。但阴影确实是分割LOGO图形的另一种好方法,以便让LOGO衍生更多含义。

4. 斜纹线条

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在数字时代之前,条纹、圆点、网格、木纹或其他异国情调的纹样元素,只会出现在传统本地的艺术商店中。

这一趋势是非常典型的70年代复古风格,不仅在风格上,而且在色调上也有体现。如今想要实现当年那种复古的、具有情怀的效果,你只需将上面提及的一些纹样元素应用到你的设计当中。

不过这些元素同样会因为LOGO缩小而失去效果。同时,太紧密的线条在电子屏幕上也被掣肘,会呈现出一整片灰色的效果。

5. 波点元素

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在半调和高亮式的设计技法之间,波点元素还有一席之地。这些波点其实可以作为LOGO中的一个组成元素,而不仅仅是作为一个底纹背景。

大胆使用波点元素,可以打破紧张的平面色调和布局,并创造视觉吸引力。

6. 高亮

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时下最引人注目的趋势之一就是设计师用高亮效果来修饰他们的设计。原本平平无奇的黑白LOGO,添加高光后不由得让人眼前一亮,信息有了层次感和突出的重点。

当下流行的高亮色调有薰衣草紫,日光粉,和冰蓝色。抛开所有的视觉趣味性不谈,设计师通过再一次的色彩运用,将平庸的LOGO激发出新的活力。

7. 扇形元素

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过去两年的趋势一直是极简LOGO设计,比如说排列、组合、重复相同的几何元素,这是对前人对结构和图像清晰度的致敬,同样体现着设计师的创造性。

今年,随处可见的四等分的圆形元素——或者说扇形元素,以各种方式重组排列,或者跟半圆、正方形、三角形等其他几何形状组合一起。即使在表达复杂的信息时,形式的纯粹性可以恰当地与之进行平衡。

8. 抽象图形拼接

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这种类型的LOGO让人想起JK·罗琳和她书中的魔法符号。这种类型的 LOGO 背后如果都有着独特而富有力量的故事,那么确实可以更好地服务于品牌,虽线条简单但每一部分都意义非凡。

利落清晰的笔触,完美的角度和弧线,这样精准的设计会给人带来可靠的感知。当然,这些 LOGO 的应用场景同样有着严格的环境要求,几乎没有任何联想的空间。

9. 负空间

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借助负空间来传递信息是一种巧妙的 LOGO 设计技巧。

负空间并不是为了隐藏信息而存在,而是为了通过这种不完整来传递更多的信息。通过正空间来凸显负空间就是关键的技巧,目的都是为了给我们留予想象的空间。

10. 拖拽笔触

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这种类型的LOGO设计,描绘的是这样一种视觉外观:将笔尖绘制成一个完美的圆形,而笔尖后则是留下托拽的痕迹。

小圆点和拖拽痕迹构成了它主要的「笔触」,它们精确而生动地拼出字母,绘制出路径,或者勾画出有意义的符号。

11. 间断渐变

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在 LOGO 设计中广泛使用渐变色,一直是整个行业过去十年中经历的最两极分化的趋势之一。不过,设计师们总能想出好办法,比如间隔渐变式的设计。

将均匀渐进的色彩变化用连续的纯色片段来替代,同样呈现出色彩的变化和韵律感,但是消解了渐变色在 LOGO 展示过程中潜在各种问题。

12. 轮廓线条

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条纹在LOGO设计的运用中依旧占主导地位。在当下,它得到了进一步的发展,它在维度呈现上更加深入,更加具有表现力和形式感。

这种设计要求设计具备更强大更精准的描摹能力。你可以延续这种思路到整个设计当中,这会使得整个品牌化设计思路更加开阔、有趣。

13. 句点元素

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这些类似句点的符号,在如今的很多 LOGO 中已经超出了装饰性的范畴,基于不同的需求和设计出发点,它可能意味着时间,可能代表着字母,承载着特定的词汇和含义,可能是感叹号或者句号,表达情绪或者终止。

14. 翅膀元素

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在传递放飞、飞翔、展望、自由、远见、轻盈、速度等含义的时候,很多设计师都会借用翅膀的意象。

这也是为什么越来越多的地方会看到被提炼和抽象出来的翅膀和羽毛的符号或者图形,某种意义上,翅膀已经远超出了它本身的意味。

15. 门窗元素

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门其实我们常常会引申出「打开新世界大门」的概念,它在实际设计中会带有通道、时间、新世界,甚至一种全新心境和意境的概念。门和窗本身一直都是一组象征性极强的元素。

门象征着通行的权利,解决方案的途径,机会,甚至欢迎的含义,某种意义上它们和眼睛在含义和隐喻上是共通的。这也是很多设计师在设计 LOGO 的时候青睐这一意象的原因所在。


总结

潮流并非是趋势所造就的。与时尚领域不同的是,设计趋势不会随着文化变迁而突然爆火,相反,它在设计维度上,一直是向着两个方向延伸,触摸过去也面向未来。

作为设计师,需要我们从过去的天才构想中汲取经验,同时不断开辟走向未来的路。


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作者: czlogo

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