有logo就有品牌?有企业就有形象?

当下已经是品牌大行其道的社会,稍微有些格局观的老板们都在极尽全力去打造品牌,看透品牌的重要性也经常会斥巨资去推广企业品牌,期望自己对标到行业内的领头企业,但不客…

当下已经是品牌大行其道的社会,稍微有些格局观的老板们都在极尽全力去打造品牌,看透品牌的重要性也经常会斥巨资去推广企业品牌,期望自己对标到行业内的领头企业,但不客观的说,这种经营品牌的意识也许还只是仅仅存在于少数企业之中,那么其他的企业的核心是什么?盈利!赚快钱!

有logo就有品牌?有企业就有形象?

企业的形象和品牌是核心命脉,是灵魂,盈利是安身立命之本,但,也许是更大的利益诱惑,也或许是更深切的生存需求,很多企业都将二者在无形中敌对并择其一。提升品牌的竞争力,推广品牌的知名度,明明可以在未来为企业带来更大的利润空间,所以品牌与盈利不是在敌对的关系,而是在格局与远见下互为成就的关系。

有logo就有品牌?有企业就有形象?

有logo就是品牌吗?品牌是全面而整体的形象!


虽然企业logo、VI视觉、以及个性化定制产品及包装,甚至推广等宣传类项目一直都是我们的主营方向。但是客观的说,品牌形象真的不仅限于视觉,它应该是企业在公众面前展现的全面而整体的印象,以及典型和差异化的特征。因此,品牌形象是直接形象和间接形象的集合,从而达到视觉和认知的统一,而唯有统一且有特点的直接和间接的结合,才能成为全面而整体的企业品牌形象。

也就是说,很多企业都觉得自己做得很好,有品牌logo、有企业公众号,有VI视觉,甚至还有企业内刊,似乎做足了一些品牌噱头,但这些能够呈现全面而整体的企业形象吗?

我们所接触的银行贵金属领域,最多的形式是承包制,一个在银行准入的贵金属供应商A将渠道承包给其他的企业B是常有的经营模式,这个B销售团队不会爱惜A的企业形象,自然是合情合理,因为他们并不是这A企业的一员,也无可厚非。那么最终A在银行的眼里是什么的形象?如产生何种不良影响需要谁来维护形象?都是“不解之谜”。

有logo就有品牌?有企业就有形象?

不搭


再说产品形象,是企业品牌形象的代表,也是物质的基础,可以算是企业形象比较外向的有形表现,它有时候会直接对应着终端消费客户,你的终端消费群体也会倒推回产品以及企业的定位,形成认知的闭环。从曾接触过的销售型企业实际情况来看,这闭环不应该仅是产品公司的思维方式。以销售为主营业务的企业不排除会遇到采购项目的情况,但是选择什么样的产品?主推什么样的产品?最终是应该契合公司本身的对外形象,也就是气味相同的产品。

产品是设计师的心血,研发之初有精准的客户人群定位,因此打造成功销售的最后一个环节就是找到匹配和符合产品气质的销售企业。相反的,同理的,一两件与销售企业气质不搭的爆款,同样也不会对销售企业的形象有任何的提升。

有logo就有品牌?有企业就有形象?

企业形象由什么来定位?


企业依照自身优势或差异化特点来定位企业形象,然后通过视觉传播,公众认知等方式来强化企业形象。知识量有限也不加赘述了,想说的是,从多年的从业经验来看,一直有着一个相对极端但不无道理的命题,那就是企业形象或品牌其实是由企业的最高领导者所决定的,一个老板的品位在大多数时候决定了这个企业的对外形象,这并不是一个品宣部门或者一两个营销高手所能扭转的。老板“朴素”就欣赏不了“炫酷”,而如果老板“新潮”也不能“复古”,同样,老板的高段位也必然会逼迫出一批更高段位的人才。无论何种,都不是好与不好的问题,这仅仅是不同的个体存在的合理差异,共融得舒适才最重要。

有logo就有品牌?有企业就有形象?

希望世界有梦可追


说企业形象和品牌的重要性,以及一些常见的“不搭”现象,都是源于中小企业管理者对企业形象,公司品牌的重视和理解程度的不够,不经意间种下的“恶之花”也会随着时间慢慢长大。

企业不是老板的私有品,它也承载着员工们夜以继日的工作成果,当企业变成商品售卖,那同时也等同于免费兜售了他们的梦想。我曾经也是这样一个“用情至深”的员工,为一个品牌,一个企业鞠躬尽瘁,虽然已过数个春秋,但曾经洒下的心血似乎总未凉尽,依然会为新买家的不珍惜而心疼。

其实本来很想讲,老板们请珍爱自己的品牌吧!珍视自己的企业吧!不要让你的员工,你的合作伙伴比你们更在乎你们的企业形象。那么又想讲,作为员工也好,作为合作伙伴也好,作为服务公司也好,不要杞人忧天,放过自己吧,真正有追求的老板还是凤毛麟角,全身心付出有时也会遭到反噬,人生不易,相伴而行也且珍重。



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作者: czlogo

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