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LOGO设计的小知识新手们值得值得一看
发布时间:2019年09月04日 | 来源: | 浏览次数:

  LOGO是希腊语 logos 的变化,logogram的简写。


  标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物,它不同与古代的印记,现代标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中。


  一个LOGO对于一家企业的重要性毋庸置疑,不管是从视觉的品牌传播方面,还是对于传达企业对内对外的精神和文化理念方面,小小的一个LOGO都处在一个举足轻重的位置。


  有人说“即使一把火把可口可乐烧得精光,它也能凭借着它的LOGO东山再起。“当然了,至于有没有人说过,我们无法考证。但是这句话充分说明了一个LOGO所能发挥的作用。


  一, 每个LOGO背后都有它自己的故事

  比如,人们谈起星巴克总要从它的那个奇怪的人鱼标志说起,讨论起汽车品牌时也总离不开“谁家车标更好看”的主题,LOGO 作为一个品牌必不可少的构成元素,在很大程度上起着先声夺人的传播作用,比起冰冷的产品广告或者企业文化,鲜明而独特的LOGO 更容易成为一个品牌的形象标志。

Chanel – Interlocking C’s(双C)


  Chanel(香奈儿)是一个有着整整百年历史的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。


  Chanel 的 LOGO 由 Coco Chanel 在1925年亲自设计,沿用至今。关于这个LOGO灵感的来源有三种说法,一种是来自 Aubazine 教堂的玻璃窗,Coco Chanel 曾在那里度过了自己的童年;一种说法是,Coco Chanel 在一个著名的派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双 C 标志;最后一种说法比较符合大众心理,关于一个叫 Capel 男孩的爱情故事。


  他挚爱 Coco Chanel 一生,并在最初时支持她的事业和她的一间服装店。传记作家 Justine Picardie 曾暗示说,双 C 标志是一种隐喻,Coco Chanel 和 Capel 没有商业联系、没有结婚证,但他们却彼此重叠,也随时远离。

Maserati – Trident(三叉戟)


  Maserati(玛莎拉蒂)是一家意大利豪华汽车制造商,1914年12月1日成立于博洛尼亚(Bologna),公司总部现设于摩德纳(Modena),品牌的标志为一支三叉戟。


  这个三叉戟的LOGO由玛莎拉蒂兄弟中的 Mario Maserati 设计完成。在玛莎拉蒂兄弟六人中,Mario Maserati 是唯一一个不懂汽车技术、不懂商业运营的艺术家。这个LOGO的灵感来自矗立在波洛尼亚 Maggiore 广场上的海神尼普顿雕像,这里曾是玛莎拉蒂的总部所在地。


  二. 简洁明了


  物质丰富的社会,品牌多如牛毛,人们不会特意去记忆某一个品牌,只有那些简单的logo才留在了人们的脑海中。


  作为全球最有名商标,苹果(Apple)公司那“被咬了一口的苹果”logo非常简单,却让人过目不忘。还有耐克品牌的红色一勾,可以说是最简单的logo了,但它无处不在,给人以丰富的联想。小时候,我们做完作业,等着的就是老师那红色的一勾,它代表着正确、表扬和父母的笑脸;长大了,这一勾仍然如影相随,开会签到、中奖了领奖,甚至在我们小小的记事本上,都要在已经来过的人或已经完成的事的前面打上一个勾,它代表着顺利、圆满。据说当年设计出这个logo的大学生只得到了35美元的报酬,但今天,这一勾已经价值上百亿美元。


  三. LOGO的设计美感


  造型要优美流畅、富有感染力,保持视觉平衡,使logo设计既具静态之美,又具动态之美。


  百事可乐的圆球logo,是成功的设计典范,圆球上半部分是红色,下半部分是蓝色,中间是一根白色的飘带,视觉极为舒服顺畅,白色的飘带好像一直在流动着,使人产生一种欲飞欲飘的感觉,这与喝了百事可乐后舒畅、飞扬的感官享受相一致。


  如何设计一款LOGO?


  设计是需要灵感和天赋,但设计之初还是需要思考一些问题,设计更像是一系列缜密思考过程之后“推理”出来的结果。思考的越缜密,最终LOGO的“适用性”和“合理性”就越高。找出几个核心问题,抓住其中的本质,再去创作吧。


  1、你的受众目标是谁?

  他们是怎样一群人?他们的喜好和行为习惯如何?... …

  设计不是天马行空个人意念的表达,设计师要做的是提炼产品和品牌的核心价值并视觉化输出(或体验输出)。

  所以,在做LOGO的时候,要深入研究你的受众目标。


  2、最想传达的信息是什么?

  我们会赋予最终的LOGO这样那样的概念、寓意和故事。让这个图形更加的考究、精致有价值。

  用户根本不会有兴趣去研究你LOGO里隐藏的故事和寓意。简单的理解会省去用户不少思考的精力。


  3、你的竞争对手是怎么做的?

  早期的LOGO 设计者喜欢用手绘图案,名字、甚至创始人的头像作为LOGO,后来为了便于传播、应用和记忆,LOGO慢慢的简化,有的只是单纯的取用字母或是简单的字母变形。这样的好处是容易传播和识别,但也容易撞车,比如:

  如上所说的是在设计开始之前的思考和准备,在实际设计过程中,也有一些具体的思路和方法,来帮助你更好的做出一个有细节的LOGO。


  4、用图形还是文字?

  总体来说,主流的LOGO分两种形式,一种是强化某个符号,让符号图形与企业产生强关联。另一种是直接用企业名称作为LOGO。

  最初的设计思考和判断标准是:这一时期的企业主是更需要清晰直接的传达清楚自己是谁,还是更希望强化自己与某些“意向”的关联。

  这是两个完全不同的方向。当然也有企业主决策者的喜好都要在设计前期考虑进去。


  5、延展与应用空间有多大?

  如果必须设计这样一款复杂的LOGO,一定要考虑清楚易用性,毕竟在极小或是实体的制作过程中复杂就会带来很多隐性问题。


  6、避免歧义与理解偏差

  避免歧义和理解偏差是LOGO设计最基础也是最重要的一个思考环节。但网络上随便一搜,就能发现好多低级有歧义的LOGO设计:


  7、注重创始人的价值?

  有时候消费者对产品的认可首先是建立在对创始人的认可的基础之上,所以很多品牌的LOGO就是用创始人的相关元素来做延展和设计,比如直接用创始人的头像:

  越来越简洁的视觉呈现趋势正慢慢的从互联网企业蔓延到传统企业。如果你设计的LOGO延展到APP上,它需不需要再次处理?如果需要很大的调整,那就尽量在设计之初避免吧。

  设计一款优秀的LOGO思考方式和表现手法有很多种,遵循经典的设计标准,能避免走过多弯路。


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