欢迎进入标客网站!
LOGO知识
当前位置:首页 > LOGO知识 >
公司Logo设计中的色彩心理学浅谈
发布时间:2019年08月16日 | 来源: | 浏览次数:

  这是一个好问题,却也是大多数人所忽略的。从品牌和商业的角度来看,这是所有品牌都应该考虑的问题。颜色不仅仅是让人看到表面的东西,或是让logo看上去更鲜活,它还是影响受众最有效的方法之一,当人们看到你的logo时,不同的颜色就会引发不一样的情绪。


  本文将会带你看到不同的颜色背后隐藏的情感,同时,了解一些世界顶级品牌logo对颜色的运用,以及如何用颜色把他们的信息传递给世界。


  如何在logo设计中运用颜色和情感?


  想要在logo设计中选出一种最恰当的颜色,就要知道每一种颜色代表的含义。在我们的常识中,红色代表停止,绿色意味通行,但其实,不同颜色代表的情感比你想象中的还要多。


  通过下面的颜色表,我们很快就能看到4、5种不同的情感及其代表的颜色各不相同。当你看到下面这些颜色时,会引发你多少种情绪?

  · 黑色:通常代表着权利、神秘和死亡;

  · 白色:无望、神圣、纯洁;

  · 红色:通常表示浪漫、危险和活力四射;

  · 黄色:是吸引注意力和表示谨慎的颜色;

  · 蓝色:是最常用的颜色之一,代表着自信和正直;

  · 灰色:给人以稳重、安全和权威的感觉;

  · 绿色:经常与生活、成长、金钱和新鲜感联系在一起;

  · 橙色:让人感觉到创新、创造力和思想;

  · 紫色:使人联想到皇室、奢侈和智慧。


  现在是时候考虑一下你的logo要代表什么样的品牌和公司形象?这些颜色和其代表的情绪中,有哪些是跟你的公司或品牌有关联的?将它们融入到你的logo设计中,看起来会怎样呢?


  颜色如何影响顾客的购买决定?


  颜色不仅仅体现了情感价值,它还对顾客的购买决定有着重要影响。由上面的颜色表可以看出,红色代表着浪漫、危险、激情和活力等等。当在商业和营销中使用时,它通常创造出一种紧迫感,或是用于促销策略,以提高顾客对清仓和廉价品的意识。


  下面的颜色指南打破了当今世界颜色的使用惯例,同时也展示了这些颜色是如何被运用,来影响顾客的习惯。

  · 黄色:是一种充满朝气的颜色,经常被用来吸引顾客的注意力;

  · 红色:给任何与之相关的东西带来紧迫感,尤其是促销;

  · 蓝色:经常被品牌、银行和公司用来给顾客带来信任安全的感觉;

  · 绿色:是一种与财富相关的颜色,也用于休闲和放松眼睛;

  · 橙色:是一种具有侵略性的颜色,通常用于强调行动的重要性;

  · 黑色:代表着奢华,通常也被用于代表权利和时尚外观的设计;

  · 紫色:是一种舒缓平静的颜色,经常与美丽和抗衰老有关。


  再一次考虑你的商业模式和营销效果,你能为你的logo和设计选择出正确的颜色吗?如果还不能,也没有关系。你要记住的重要一点是,上面的颜色表,以及对应的情感是用于营销的。这意味着你的logo可以是一种颜色,而营销创意可以是另一种颜色。


  颜色情感指南:当今世界的顶级品牌


  在之前我们已经讨论过不同颜色以及它们所代表的情感,现在是时候看一下当今世界上最受欢迎的品牌logo了。下面的图片很好的展示了现在最常用的几种颜色,并汇集了当今世界顶级的logo及其表现形式。

  运用我们在前文中学到的知识,从上图著名的logo中拿一些出来分析它们的颜色运用,以及它们是如何表代表其品牌的。


  · 火狐浏览器(蓝色和橙色):火狐浏览器是当今世界上最受欢迎的网络浏览器之一。该浏览器十分注重网上的安全与隐私,所以对于它们来说成为用户的可靠信息来源是最重要的。因此,使用蓝色和橙色就是完美的颜色组合,因为这两种颜色分别代表了“信任”和“友好” 。


  · 全食超市(WHOLE FOODS)(绿色):当想到食物和饮食概念时,大多数人总是希望它们是健康的。全食超市(Whole Foods)是全球知名品牌和食品购物中心,其连锁店遍布全球。但无论它们的商店和logo在哪里,那固定的绿色设计都会给顾客带来“健康”和“新鲜”的感觉。


  维基百科(灰色):维基百科的球形logo看起来就像是每天都有数百万来自世界各地的人访问他们的网站。简单的设计、灰色和白色的运用,给网站带来了平衡和中立的感觉。这就是维基百科,一个任何人都可以贡献内容的信息来源,同时也努力保持准确和中立。


  百思买(BESTBUY)(黄色):百思买(BestBuy)是一家著名的购物中心,销售一切与电子产品和技术有关的东西。在买这些这些产品的时候,大多数顾客总会尽可能地想省下一些钱。因此百思买用黄色和黑色的组合就是他们品牌的最佳选择,因为黄色能够吸引顾客的注意力,同时又能让人想到折扣价,而黑色又给他们的产品带来一种奢华感。


  请一定要仔细查看上图中没讲的那些logo,看看这些颜色和情绪是否会让你在看到或想到那些品牌时也会有同样的感觉。


  采用多样化颜色进行logo设计


  你可能会注意到,在上图的颜色情感指南中许多品牌都会坚持用一到两种颜色。这不仅有利于品牌的打印和推广,还能保证logo设计的干净利落。

  而然,你也会常常看到一些世界著名的logo采用了一种与众不同的方式,即在logo设计中加入了广泛的色彩变化,如上图中的NBC、Google、Microsoft、Apple 和 eBay。同时你还要注意,这些logo都代表了不同规模的个人和公司,你可以在全世界看到它们的身影。使用这种色彩斑斓的设计,包含了红色、绿色、蓝色和黄色,它们就能够随时随地调整自己的信息和品牌,以适应世界各地不同的受众,同时也传递出它们是一个值得信赖和有价值的品牌。


  设计一个具有最佳色彩效果的logo


  既然你已经知道为你的logo和品牌选择正确的颜色是一件多么重要的事,你就要重新考虑你现有或新的logo的设计方向了。既然你已经花了无数的时间来创建和营销你的公司和品牌,那么你一定要确保你的logo能将其正确地展现出来!


上一篇:建材行业类LOGO应该怎么设计?

下一篇:标志设计基础与技巧大全,你都知道吗?

公司Logo设计中的色彩心理学浅谈
https://www.czlogo.com/logozz/1488.html
公司logo设计_logo设计欣赏_标志设计欣赏_logo网 - 创标客
https://www.czlogo.com