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LOGO和品牌之间的区别,你知道多少?
发布时间:2019年08月14日 | 来源: | 浏览次数:

  这几年一直和logo接触,发现不清楚品牌和logo区别人是很多的。甚至有人认为logo就是品牌,只要设计一个漂亮的logo就能拥有一个不凡的品牌。然而这当然是不正确的!LOGO只是品牌落地的一种外在形式。今天我们就来聊一聊品牌与LOGO到底有哪些区别,以及品牌的组成要素。


  一、品牌不可低估的影响力


  苹果和三星,耐克和阿迪达斯,可口可乐和百事可乐,很多人都乐此不疲的想说服别人去喜欢他们认同的品牌,即使产品的体验并无多大差别,可口可乐和百事可乐同样都是加糖的水!没错啊,成分都一样,那为什么会那么多的人会去争论自己喜欢什么牌子的饮料呢?

可口可乐和百事可乐在1940年的Logo

  可口可乐和百事可乐最初的Logo很相似。然而,之后的可口可乐一直走的是情感化路线,品牌特征是偏感性的。与此同时,百事可乐走的却是力量、音乐、幽默的品牌路线。三星尝试了非常多的产品类型,甚至包括把手机做成了功能齐全的个人电脑,但苹果却以一款“创新”的手机品牌站稳了脚跟。


  二、LOGO是品牌的组成要素


  我在Twitter上问大家logo和品牌之间的区别,收到了不少回复,其中有2条比较有代表性,我放到了这里:


  品牌就像是一个人,而Logo就像是它穿的衣服——Vaibhav Gera


  Logo是一个公司,想要被人们直观感知到的一个外化图形,而品牌则是为用户创造出的一个整体上的感知体验——Kapil这两条不仅仅是公司老板、利益相关者、非设计从业者又或是学生等等,几乎所有人,包括设计师,都在努力区分清楚这些。


  一个最容易认同的区别是它们自身的价值。一个在国内新注册的Logo能有的价值大概在2万元左右,但是一个品牌的价值可能需要至少在logo价值的基础上加上很多个“0”。


  另一个很明显的区别是时间——一种更为重要的衡量货币。某些“Logo”设计师说他能在24小时内就设计出一套Logo风格,然而一个品牌的诞生却需要很长时间,少说也要一年左右。如果每天工作8小时,全年无休,那就是2920小时啊。


  三、品牌的组成要素


  品牌要素,汇总起来有非常多,不仅限于——名称,logo,形状,颜色,视觉效果,声音,价值观,文化,感知,信息,观点,营销,在当今时代,社交媒体也成为了品牌的一部分。


  举个例子,就像苹果的手机铃声,它可能是世界上最受认可的铃声了。对于那些不看屏幕而只听声音的人来说,这应该算是一个很好的品牌识别要素。


  星巴克是不是世界上最好喝咖啡的地方,我不知道,我也没有标准。但在我看来,星巴克是一个服务很周到的地方。一个能给我提供像样咖啡,能给我的笔记本电脑充电,或许还能享受一个小时的免费上网时间的地方。另外还有个很不错的服务——如果咖啡不合我的口味,咖啡师不会烦躁,也不会发脾气,他们只会按照我的要求礼貌地再做一份。


  我所说的每句话都经过了团队实践后的深入思考、分析和耐心地去发现,这些团队成员可能来自不同的大洲,处于不同的角色和层次,但都在为品牌体验的改善出谋划策。


  一旦一场活动、一名咖啡师、甚至一条短信出了问题,他们公司所有深入思考的品牌推广努力,以及投入的数百万美元,都会对受影响的消费者产生负面影响,用户体验也会受到负面影响。


  从本质上来说,一个品牌可以说是一份未经透露的承诺。如果公司想要打造品牌,商标(LOGO)注册是必不可少的前提条件。简而言之,品牌未动,LOGO先行!


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