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优秀标志设计技巧!共用形的妙用
发布时间:2019年08月03日 | 来源: | 浏览次数:

  标志是高度概括化、凝练化的图形符号,它利用图形符号的象征和表意功能传递信息。当今社会的各个领域都广泛地使用标志,标志已成为品牌的象征,它蕴含着品牌的信誉、服务理念等,是品牌文化重要的组成部分,而共用形是标志设计中常用的一种表现手法。

  共用是指一个形态与另一个形态互相借用形态相似的部分,同时又保持各自相对的完整性,从整体上看,共用是一种巧妙的组合。

  字形的共用


  文字是辅助人们记录语言和传递信息的一种符号。这就使文字成为视觉语言中必不可少的一部分。一种特定的字体可以独立代表一个特定的行业、企业、产品的标志。字形,就是文字的形态。全世界的文字种类繁多,但是文字的形态主要是由线条构成的,再与点和面配合组合而成。字形的共用就是文字与文字之间,通过共用某一笔画或某一部分而形成。标志中较为常见、常用的是汉字或拉丁字母的共用形。

  例如:New Balance的标志设计中,它是取New Balance的首字“N”和“B”的竖笔共用形成的,这样构成的标志设计既整体又有趣味性。

  图形的共用


  图形的共用是最为常见的一种共用形式,因为图形是具有说明性的一种视觉符号,它可以最为直观生动地表达标志的内涵。图形不同于文字,用图形组成标志比文字组成的标志更为形象、清晰明。

  例如:在阿根廷人民团结协会的标志中,是人的侧脸剪影和食指的图形共用得到的。这种共用手法在标志设计中是根据设计所需要的图形形状和大小的调整,找出可以共用的部分组合形成的。这样的标志设计可以减少造型的元素,起到以少胜多、以一当十的效果,视觉上又给人一种游戏般的趣味性。

  字形与图形的共用


  文字的形态也是具有图形一样的美感和艺术性的,但是文字和图形之间还是有一定区别的。字形与图形的共用,是将文字与图形互相融合形成一个整体。形成的标志更偏向于图形,它既有文字所要传达的信息语言,又有图形所表达的趣味性和形象性,使标志具有可视性和可读性。

  例如:在中国银行的标志设计中,设计师采用了中国古钱的线形与汉字“中”的基本形。古钱的图形是财富的象征。古钱图形是圆形,中间的方孔与中心上下的垂直线,构成中国汉字“中”。标志给人简洁、稳重、具有中国特点的形态,能够给人留下深刻的印象,又寓意深刻。

  标志设计是一门受限制的艺术,不仅要考虑到标志对象的特点、事业的内涵,还要考虑以后具体使用时有良好的识别性。想要在较小的空间中设计出好的标志,其中就可以通过共用形的使用来表达,使得标志的内涵得到升华,凝聚成特定的信息表达。

  秩序性


  秩序是有条理地、有组织地安排各构成部分以求达到正常运转或良好的外观状态。而设计就是建立秩序,所谓的秩序是逻辑的组织规律在形式结构上所形成的视觉条理。共用形在标志设计中的应用,就是点、线、面等元素的整理组合,它依据对称、均衡、韵律、对比、统一等规律创造出有对称性、节奏性、简洁性的视觉符号,使标志设计富有动感、条理性、秩序性,给人一种和谐之美。

  简洁性


  信息社会的今天,各种信息的传递要求快速、快捷。要想满足人们对于快速、快捷地获取信息的心理,强化人们对标志的记忆力。简洁精练的共用形才是现代标志成功的要点之一。共用形将多个元素通过共用面、共用轮廓线或者局部空间的方式严丝合缝地将标志统一成一个整体,节约大量的空间,以简洁的笔画、图形构成,形成最简洁、最精炼的标志。在追求简洁美的同时达到言简意赅的境界才能让观者一目了然、过目不忘、记忆犹新。

  通俗易懂性


  通俗性是指标志在传播过程中,让大众易于识别、易于记忆。它不是标志的简单化,而是指以少胜多、立意深刻、形象明显、雅俗共赏的视觉效果。而共用形通过对一些复杂的元素进行提炼、简化、组合而成。呈现出的标志,可以以简洁的形式而取得一形多义、通俗易懂的艺术效果。一形多义在标志设计中的运用,能够把丰富的内涵浓缩在共用形的元素之中,使得标志简明易懂,可以有效地引起观者的注意,强化产品信息的传达,便于观者的阅读和记忆。

  巧妙性


  巧妙性是指精巧美妙。在标志设计中,很大程度决定于构思和组织构成安排的巧妙。标志设计中共用形的元素往往都是“因地制宜”的结果。共用形的标志中,每一个元素都是围绕着对方生成,既要通过对方完成自我,又不能强行改变元素中点、线、面的走向,只能因势利导最后形成的标志自然是巧妙构图的结果。设计者要依据形式法则因势处理元素之间的关系,如通过线条变形、形状简化、两形契合、方向调整、空间重组等手段进行调整,以适应整体标志的需要。

  共生性


  共用图形的共用关系犹如生物的共生,是指两种生物相互需要、彼此共存的状态。共用形的各个部分是一种生死存亡的共用,一方的缺失会导致另一方的消逝。这种共生关系以图形之间互为你我的穿插与适形就用的契合为其手段,两形之间如木工的接榫一样严密咬合,形成紧凑的结合体。这种咬合以共用轮廓线或部分共用形中公共空间的契合与穿插为表现手法,最终形成共用形符号结构上一种相互迎让与呼应的关系。

  标志设计的表现手法是繁多的,而共用形的表现手法只是其中之一。共用形给设计者带来无限的想象空间和创造空间,共用形的标志设计符合人的审美认知规律,它使标志的整体构图到局部的细节精妙、趣味横生,不仅能够吸引观者的目光、还能让观者产生好奇心,引导他们观察和解读标志。


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