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什么样的LOGO设计才称得上一个好的LOGO设计?
发布时间:2019年07月27日 | 来源: | 浏览次数:

  LOGO最重要的是要能体现它的功能,就是一个能代表企业、团体或产品的、新颖的、美观的、让人容易识别记忆的符号,如果做不到这些就不能称之为一个好的LOGO


  第一要素就是:新颖独特,简单易记,吸引大众的眼球,让人过目不忘,引起好奇心和关于产品或服务的联想。

  第二才应该是:形式和色彩方面的美,但色彩不宜过于绚丽多样,色彩过多,虽然好看,但容易产生视觉疲劳,而且不易识别记忆,最好不要超过三种色彩。形状方面要把握好抽象和具象之间的平衡度。过于抽象简单,容易失去个性,变得普通和形状上的类似,且不容易通过商标注册。过于具象,虽然能充分承载信息,富有个性,但是形状不免复杂难记,失去LOGO的本来功能。

  三是:LOGO的涵义,本人认为这一条并不是很重要,仁者见仁,智者见智。LOGO的含义往往是主观色彩浓厚,实际应用中有什么含义并不是特别重要。试问,一个知名品牌的LOGO,可能大多数人都认为很好,但有几个人能完整读出其中蕴含的意义呢?只有设计者或企业的核心人员对涵义的解释乐此不疲。固然不能否认,企业的理念和诉求对LOGO创意设计所起的重要的引导意义。但设计者或企业决策者如果太看重这一点,往往会舍本求末,偏离正确的设计路线,从而影响LOGO的最终品质。

  第四是:LOGO的适合度,就是适合企业的LOGO才是最好的。要适当考虑企业的受众、宣传媒介、发展阶段和消费层次等。不同的消费群体对LOGO的审美和理解能力也是不同的,充分考虑受众的心理对LOGO的设计也会加分不少。另外要尽量大范围的考虑宣传的媒介,使LOGO不至于在某些媒介上无法充分展现,失去LOGO应有的功能。比如,有些企业的决策者一味的追求LOGO的酷炫感觉,大量的使用渐变色立体手法,虽然在彩色屏幕上效果比较炫酷,但是在黑白、反白、LOGO墙等的应用场景完全失去了LOGO的本来面目,令人汗颜。事实上LOGO正不断走向简洁、扁平、易记的国际发展趋势。生活中最典型的案例就是滴滴的LOGO由原来立体卡通的小汽车形象升级成现在的横着的D。我们不敢说横着的D在专业设计水准上有多么的优秀,但确是对LOGO发展趋势及当今品牌宣传诉求的最经典诠释。除此而外,LOGO还要适应现阶段的企业发展,一味的追求高大上,不利于对企业的宣传。比如,一个小地域的娱乐消费性LOGO,要是做成国际化的高大上的感觉,有可能会失去部分的客户群体,使其误认为不适合自己的消费层次。

  总鉴正道除了熟谙以上四种基本设计规则,还首次将格式塔心理学原理融入LOGO创意设计之中。并获得了众多客户的好评。


  格式塔心理学的核心原理是整体大于部分之和。也就是说在LOGO创意设计之中无论我们采用了几种创意元素,都始终注重LOGO的整体形状给人的第一感觉,或新奇或易记或产生与LOGO行业相关的联想。

  这个图给人的第一感觉也许是披着黑发的少女头,当然每个人会有不同的联想,但第一眼始终是一个整体性感觉。下一步才会根据LOGO的名称及行业进行进一步的解读。三个月牙围成了一个简写的四字,整体性感觉是一个抽象的披着黑发的少女头。从这样一个解读过程,基本可以让客户过目不忘,牢牢记住这个品牌。并可以将LOGO的形状口述传达。加快了品牌的宣传速度,起到了事半功倍的作用!

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