欢迎进入创标客网站!
LOGO知识
当前位置:首页 > LOGO知识 >
标志设计师注意了 品牌Logo需满足以下4点
发布时间:2019年06月10日 | 来源: | 浏览次数:

  提到Logo,很多人都不会感到陌生,毕竟每天我们都能看到很多品牌的Logo。但也有不少人对Logo存在着一定的误解,认为Logo就是商标,实则不然,Logo和商标既有相同之处又有不同之处。


  根据美国行销协会(American Marketing Association,AMA)的定义:商标是名称、术语、符号、象征、设计或者以上的组合。而Logo是企业品牌或产品品牌的标志,可以用来申请商标。Logo更多是用于品牌,商标则更多是用于企业。


  但不管是Logo还是商标,往往都会将视觉突出、呈现效果好看放在第一位。可事实上真的是这样吗?为什么有的Logo能让人过目难忘,而有的Logo却很难被人记住?在进行品牌建设工作时,我们要如何让用户在纷杂的市场环境中一眼相中自己的品牌?


  首先,让我们来看一下Logo的定义:Logo就是品牌标识,常见的形式有很多,比如单图型、单字型、图形字体组合型等。可以说,Logo是品牌战略语言的视觉化体现,也是品牌资产的重要组成部分。


  在人的五感中,视觉占了80% 以上,所说视觉是最重要的。在视觉中同样会根据注意力的不同而进行分层:第一眼被用户看到的就是第一视觉层级,第二眼看到的信息就是第二视觉层级。往往品牌名称和品牌Logo就位于第一层级;包装、海报属于第二视觉层级。一个好的Logo,可以成为品牌传播的助推剂,帮助品牌迅速占领用户心智。


  什么样的Logo才是一个合格的助推剂呢?需要满足4 种特质:体现品牌定位,建立品牌识别区隔,符合用户需求,具有话题性以带来传播效果。


  01 能体现品牌定位

  Logo应该先解决“对”的问题,再来解决“美和丑”的问题。


  好的Logo不仅体现在设计层面,更需要体现品牌战略思考,反映品牌的核心理念,直白、简洁地传递出“我是谁”的信息,并可以被用户完全捕捉到。


  比如,西贝莜面村的Logo,就是通过“莜面村”以及“I Love 莜”的图案体现出了品牌的产品定位——莜面。

  品牌Logo满足这4点,用户马上记住它


  02 能建立品牌识别区隔

  Logo只有建立强烈的品牌识别区隔,才能让用户在一眼看见的时候和竞争品牌区别开,从而产生进一步接触的意愿。这种识别区隔可以通过色彩对比、图形设计来实现。


  比如,麦当劳通过红色和黄色的对比、宜家采用蓝色和黄色的对比。你会发现,色彩越少的Logo,对比就越明显,识别度也就越高。如果你在大街上看到红黄两色,会不会第一反应就是麦当劳?


  品牌Logo满足这4点,用户马上记住它


  除此之外,这里还有一个小技巧:从Logo的展现元素来看,用文字建立识别区隔的效果会比图案、图形等更容易一些,且不容易被复制。可口可乐的Logo就是只由文字构成的,同样只使用文字的Logo还有亚马逊、谷歌、IBM 等知名品牌。想要通过文字建立识别区隔,前提是文字设计要有自己的风格,不能过于普通,否则会适得其反。


  品牌Logo满足这4点,用户马上记住它


  03 符合用户需求

  我们要时刻记住,Logo是给消费者看的,而不是给我们自己看的。因此,我们的Logo就和产品一样,必须要符合消费者的需求。明白消费者需要什么,才能明白要采取什么样的视觉设计。


  在这里,我们将需求简单分为精神需求和物质需求两大类。也就是说,我们在设计Logo时需要考虑,我们到底想满足的是消费者的精神需求还是物质需求。


  比如星巴克,通过美人鱼的形象带给消费者一种神秘感觉,使之产生探索的欲望,这就是满足了消费者的精神需求。再比如拼多多,众多不同产品的图案围绕着一个“拼”字,体现出了拼多多品类丰富、物美价廉的特点,这就是满足了消费者的物质需求。


  品牌Logo满足这4点,用户马上记住它


  04 具有话题性,能带来传播效果

  我们都知道,由于人有社交需求,所以会出于合群、凑热闹、好奇心等因素自发传播一些事物。因此,如果一个Logo能够带给人们话题,引发人们的好奇心与讨论,就可以让用户自发去传播该品牌Logo。


  比如前段时间得到App 换了Logo,引起一波热议,新Logo是一只橙色猫头鹰,很多人吐槽说实在是太丑了。的确如此,但是人们在短暂惊叹之后却猛然发现,新Logo就是一个“罗”字啊!于是人们深深被罗胖这一局“大棋”所折服,纷纷再次投入到讨论之中,引发一阵传播。


  品牌Logo满足这4点,用户马上记住它


  那如何从概念落到工作上?我提供两个小技巧:

  ① 品牌Logo的设计需符合时代特点,但又不能带有太多流行元素,否则有过时的风险。最保险的方式是以简洁为主,如简单的色彩、简单的图形、简单的文字等。毕竟,“少即是多”是永恒的真理。


  ② 要摸清行业特色,避免大众化的 Logo,这样更有利于品牌建立认知区隔。

  比如,行业中竞争品牌都是在顺应消费者的物质需求,那么你可以对消费者进行研究,看看有无可能在精神需求中找到新的突破点。比如白酒行业,郎酒、汾酒、五粮液等,都使用不同的汉字字体来表现产品的历史与典雅,顺应用户对白酒厚重的、文化积淀的需求,但江小白通过具有互联网风格,构建用的Logo户“轻”的饮用场景,成功让自己的Logo具有高强识别度。


上一篇:中式餐饮logo怎么做?

下一篇:Logo设计为何成为企业品牌宣传?设计独特,不让品牌输在起跑线上

标志设计师注意了 品牌Logo需满足以下4点
https://www.czlogo.com/logozz/1174.html
公司logo设计_logo设计欣赏_标志设计欣赏_logo网 - 创标客
https://www.czlogo.com