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过于同质化?骨灰级互联网公司「狗爹」更换新LOGO
发布时间:2020年01月17日 | 文章来源:未知 | 浏览次数:

  GoDaddy 应该算是互联网域名注册及网站托管的元老级公司,从1997年创立至今,服务客户超过1750万,成为获得ICANN认证的全球最大注册商。


  随着近几年层出不穷的竞争对手,GoDaddy的市场份额已有下降的趋势,这让GoDaddy不得不从改变自己的视觉形象开始稳固行业地位。

  2018年中旬,GoDaddy将使用了近二十多年的卡通人物形象进行了优化升级,并从品牌LOGO中直接去掉了该卡通图形,直接采用2016年开始使用的无衬线字标,然后将字体的颜色从原来的黑色改为绿色。

  2020年1月14日消息,GoDaddy公司当天下午再次宣布品牌重塑,在原先字标的基础上新增了全新的视觉符号,预示着GoDaddy从2018年开始,为期一年半的品牌升级过渡期正式结束。

  相比2018年的小范围品牌优化,此次GoDaddy的品牌重塑可以说非常的全面,除了新的图形标识外,还带来了新的定制字体(无衬线名为 GDSherpa,衬线体名为 GDSage,本文文末可下载字体安装包)、调色板等一系列视觉形象系统。

新LOGO动态效果


  根据介绍,GoDaddy全新引入的图形符号为「GO」的深度表达,是对GoDaddy如何将人类和技术融合在一起以为客户提供无与伦比服务的全面反映。「GO」两个字母将底部互相重叠,形成了一个非常标准的「?」心形符号。

调色板


  GoDaddy首席营销官Fara Howard表示:「GO符号创造的基础是三个想法相遇同一空间的直观表现。第一个企业精神,是指通过弧线的形式创建GO图形,代表了企业家顽强拼搏的精神。GO这个词本身就是我们为人们迈出创业旅程的第一步或下一步的呼声。」

  他说:「第二个是喜悦,它激发了企业家创业的决心,GO的心形形状是对这种感觉的致敬,而其醒目的线条散发出无处不在的企业家们拥有着同样的喜悦。第三个是人性化,所有人都应该有创业精神,这就是为什么我们将人性化纳入数字工具以造福所有人的原因。GO连续,重叠的笔触象征着所有企业家共享的联系其宽敞的内部空间为每个阶层的人们提供了空间。」

插画


  总之,GoDaddy全新的品牌代表着包容性的企业家精神,它通过将自己理念转化为在线服务来帮助想要改变他们的工作和生活的所有人。


  新图像虽然看起来更加的简洁现代,更像是Airbnb LOGO的上下颠倒版本。有趣的是,很多人误认为这个爱心符号是「G」和「D」的组合,GoDaddy在得到这样的反馈后也很无奈。据了解,GoDaddy的新品牌重塑工作是与美国品牌战略和设计公司Lippincott合作完成的。

  遗憾的是,GoDaddy那个戴着绿色眼镜的橙色头发卡通男子(GoDaddy Guy)也将成为历史,在新的品牌系统中,对该形象几乎没有给予继续发挥作用的空间。

  总体来看,这种变化对于一家科技公司而言,显然又是一个严重同质化的例子。没有了GoDaddy Guy卡通吉祥物,也就意味着失去了一个核心识别元素。新的GoDaddy在Google,Spotify和Pinterest之类的公司中显然没有什么特别突出的地方。

  据相关资料显示,名为GoDaddy Guy的卡通人物是当时设计师和他的小女儿Connie设计完成,有一天晚上,Connie正在玩耍绘画,其中有一件画作引起了老爸的注意,他觉得非常有意思,最终就变成了GoDaddy的商标。


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