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DDB 为连锁超市巨头Kroger打造新LOGO
发布时间:2019年11月07日 | 来源: | 浏览次数:

  Kroger(克罗格)是一家总部位于美国俄亥俄州辛辛那提的连锁超市,截至2018年底,Kroger在美国拥有2800家门店,是世界上第三大零售商和美国第三大雇佣主。


  2018年8月份,这家美国本土企业首次走出国门,与阿里巴巴达成合作,将在中国出售坚果、膳食补充类等产品。Kroger的商品可以通过此次合作在中国开展电子商务推广产品并赢得在线竞争的优势。

  2019年11月6日。Kroger 推出新LOGO,预示着该超市开启了大规模的现代化建设活动。根据 Kroger 在新闻稿中表述,全新的LOGO和 slogan:「新鲜每个人」具有更包容、清晰的品牌定位。其中新LOGO的蓝色椭圆背景消失了,只留下了非常有特点的「Kroger 」文字标识。

  新的字体设计保留了「K」和「g」延伸出来的弯钩,并将字体笔画进行了粗细统一,整体看上去更加的简洁直观,同时也更适应数字领域。

  另外,Kroger 使用了半个多世纪的蓝色主色调在本次升级中变的更加的深暗。


  为配合新形象,Kroger 还推出了一系列3D卡通人物造型。每个人物均有丰富的表情动作,表达了Kroger 以一种包容,关怀,乐观和有趣的方式代表其客户,员工和社区。据悉,新形象由美国恒美广告(DDB Worldwide)负责开发,也就是今天另外一篇文字中提到的那家公司。


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