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大众正式发布了全新的品牌标志,以“全新大众”的姿态,启动品牌重要的新战略
发布时间:2019年09月10日 | 来源: | 浏览次数:

  9月10日,在法兰克福国际车展前夕的大众之夜上,大众正式发布了全新的品牌标志,以“全新大众”的姿态,启动品牌重要的新战略。

  7月9日,沃尔夫斯堡体育俱乐部(VfL Wolfsburg)公布了由大众汽车赞助的2019至2020赛季新球衣,在球衣上率先启用了全新的大众LOGO。


  与当前大众车标相比,新版车标中的“V”和“W”字母更纤细,字母之间的间距变的更大。不过当时官方并没有回应该版本是否为大众最新的LOGO设计方案。

  北京时间9月10日凌晨,大众终于揭晓了全新LOGO的真实面貌。值得注意的是,本次公布的LOGO和之前我们报道过的(应用在球衣和2020年Golf Mk8的车辆中)在细节上有一定的变化和调整,如上图。

  官方公布的LOGO整体造型依然使用字母“V”和“W”上下组合的形式,不过变的非常的简单直观。

  原有带浮雕感的蓝白相间立体造型改为扁平化设计风格。


  “V”和“W”两个字母中间的空隙变大,“W”的底部和外部圆圈完全脱离,留出一定的空间来。

  另外一个细节,原本“V”和“W”伸展出去的两个“V”字角度一致,可以说是两条平行线。新版调整后增加了“W”内角的角度,更有包裹感。和7月份曝光的LOGO相比,两者虽然都变“瘦”了,官方正式版则再次调整了“W”和圆圈直接的距离,同时“W”底部的两个尖角变为更加友好的圆角,“V”的底部也有轻微的圆角处理。

  全新的LOGO顺应现代数字化时代的发展趋势,减少不必要的复杂装饰元素,并将核心元素尽量明确区分。使得无论在传统的印刷还是电视屏幕以及移动终端等媒介中更好的展示,也更符合大众年轻化和数字化的潮流。

  根据大众官方介绍,在今年法兰克福车展结束后,欧洲国家将率先更换全新LOGO,中国市场将会在下个月开始更换。北美及南美则则将于2020年初开始逐步更换。


  未来,大众将会对全球171个市场进行全面的换新工作,预计将涉及约7万种不同形式的LOGO被替换为新版本。

  目前大众已经将德国官网、社交媒体平台的头像换上全新LOGO。


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