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| 商标的概念和实际作用 |
商标也叫标志(LOGO)，是表明事物特征的记号。以单纯、显著、易识别的物象、形体或文字符号为直观语言，具有表达意义、情感和行动等作用。标志作为人们直观联系的特殊方式，具有任何语言和文字所难以确切表达的特殊意义。
今天，虽然语言和文字传达的手段已经十分发达，但像标志这种令公众一目了然、效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观表达方式，更能适应生活节奏不断加快的需要，仍然是任何传达方式都无法替代的。
商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用；各种国内外重大活动、会议，以及邮政运输、金融财贸、机关、团体乃至个人等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流等宣传作用，推动着社会经济、政治、科技、文化的进步，保障着各自的权益。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字限制等特性极其有利于国际间的交流协作与应用。因此，国际化标志能够得以迅速推广和发展，成为视觉传达最有效的手段之一，成为人类沟通的一种直观联系工具。 |
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| 商标设计的特点 |
1. 功用性
商标的第一本质当然在于它的的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志的主要功能不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
2. 识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别。显示事物自身特征，标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。
3. 显著性
显著性是标志的又一个重要特点，绝大多数标志的设计就是要引起人们注意。因此，色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。
4. 多样性
标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式，还是表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的，还有立体的；其构成形式，有直接利用事物的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成。多数标志有几种基本形式组合构成。
5. 艺术性
一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。
6. 准确性
标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤其应当注意禁忌。让人在极短的时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。
7. 持久性
标志与广告或其他宣传品不同，一般都具有长期使用价值，不轻易改动。 |
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| 商标与VI的关系 |
VI即Visual Identity，通译为视觉识别，是CIS(Corporate Identity System，企业形象识别系统，简称CI)中最具传播力和感染力的层面。
而商标设计(标志设计)又是VI设计中最前端，最基本的环节。一套企业VI设计是以企业标志设计为基础，首先要做的就是先进行标志设计，确定了使用的标志后方能进行后期的其他项目设计。所以商标设计(标志设计)是VI设计重中之重的设计。 |
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